Mardi 2 décembre, Kim Kardashian a, une fois encore, offert à ses abonnés un aperçu de ce qu’elle considère comme la magie de Noël — un enchantement qui, chez elle, tient moins du sapin familial que de l’installation monumentale. Dans une vidéo relayée sur Instagram, la star d’All’s Fair a dévoilé un couloir transformé en forêt enneigée, où des sapins artificiellement poudrés, alignés par dizaines, scintillent sous des guirlandes lumineuses savamment calibrées. « Nous venons de terminer les décorations pour les fêtes », déclare-t-elle d’une voix mi-fébrile, mi-extatique. « Je ne peux même pas vous expliquer à quoi cela ressemble et quelle odeur cela dégage. C’est assez fou. » À voir la vidéo, le qualificatif ne semble pas usurpé.
L’espace domestique — sol compris, lui aussi recouvert de neige factice — se mue en véritable scène expérientielle, quelque part entre le magasin éphémère de décorations et le décor d’un film de Noël produit par un géant du streaming. Même le plan de travail de la cuisine accueille ses mini-conifères, comme si aucune surface de la villa californienne ne devait échapper à l’hivernal impératif.
Mais sur les réseaux sociaux, où l’exubérance est souvent tolérée tant qu’elle demeure photogénique, cet étalage visuel peine à convaincre. Reprise par Hollywood Unlocked, la vidéo a suscité une vague de commentaires sceptiques, certains relevant l’aspect « kitsch », d’autres une absence totale de couleurs, d’imagination, voire de mesure. « Pourquoi quelqu’un aurait-il besoin d’autant de sapins ? », demande un internaute, tandis qu’un autre s’agace que l’on continue de présenter Kim Kardashian comme une « pionnière de la mode » face à une installation qui, selon lui, relève davantage du parc à thème que de la direction artistique.
Il est vrai que la famille Kardashian-Jenner a érigé, au fil des années, la démesure festive en tradition — arbres géants, guirlandes à profusion, boules par milliers. De sorte que la surprise n’est plus vraiment esthétique, mais presque économique. Beaucoup s’interrogent sur la facture d’électricité induite par cette constellation lumineuse. D’autres, plus ironiques, y voient un rappel annuel de leur propre condition : « Après avoir mis mon arbre et pensé que j’avais fait un petit quelque chose, voici Kim qui nous rappelle toujours que nous sommes pauvres. »
Une critique récurrente, enfin, pointe l’absence de poésie : une blancheur totale, répétitive, presque clinique, qui confère à la demeure un air de showroom, « un magasin de sapins de Noël », note un utilisateur. À force de vouloir convoquer l’esprit de Noël, c’est finalement le spectre du Père Fouettard que certains croient apercevoir, tapi sous les guirlandes impeccables.
Dans un monde où l’intime devient décor et où la décoration se doit d’être spectaculaire pour exister sur les réseaux, Kim Kardashian poursuit son esthétique de l’excès maîtrisé. Mais cette année, la magie semble avoir laissé place à une légère lassitude, comme un scintillement un peu fade, incapable de renouveler la fascination initiale. Peut-être, finalement, que même les fêtes ont besoin d’un peu de mesure pour rester enchantées.
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